En nuestro anterior post hablamos sobre el posicionamiento en buscadores para clínicas (pincha en el enlace si no lo has leído aun) que es y por qué es tan importante. Si logramos convencerte de la necesidad de estar en internet -y de estar bien posicionado- atento a estas claves del posicionamiento en buscadores que deberás tener en cuenta si quieres que tu clínica ocupe los primeros puestos de google.

Claves del posicionamiento en buscadores para clínicas

Elegir las keywords adecuadas

Recuerda que las keywords o palabras clave son aquellas expresiones que emplean los usuarios a la hora de hacer una búsqueda en internet. El primer paso es decidir por que keywords quieres posicionar la web de tu clínica. Las keywords elegidas deberán cumplir al menos cuatro requisitos:

  1. Estar relacionadas con la especialidad de la clínica y los servicios que ofrece
  2. Tener un volumen de búsquedas aceptable
  3. No tener mucha competencia
  4. Tener capacidad de conversión

En cuanto al primer punto es importante hacer una lista preliminar de palabras clave por las que creas que pueden buscarte tus futuros pacientes. Por ejemplo, para una clínica dental madrileña en esa lista aparecerían keywords como “clínica dental madrid”, “dentistas en madrid”, “implante dental madrid”, “empaste dental madrid”, “ortodoncia barata madrid”….

Después hay que ver cuáles de esas keywords tienen realmente búsquedas.  Para ello el propio Google nos proporciona su Planificador de Palabras Clave (hace falta una cuenta de Google Adwords para usar la herramienta, pero es gratuito). En el planificador de palabras clave se puede introducir una lista de keywords para ver cuál es su volumen de búsquedas, seleccionando los filtros adecuados (en principio interesa el volumen de búsquedas en español y las búsquedas que se dan en España). Y no solo eso, sino que también muestra varias keywords relacionadas que también se buscan. De ese modo podrás ver que palabras clave de la lista preliminar vale la pena usar realmente y añadir alguna más en la que no habías pensado en un principio. Tú serás el que elija cual es el número de búsquedas mensuales mínimo por el que vale la pena usar una keyword (50 búsquedas al mes, 200….).

No solo hay que fijarse en el volumen de búsquedas de una keyword, sino también en la competencia que existe para posicionarse por ella. Puedes apreciarlo tú mismo buscando la keyword en Google y viendo el número de resultados. Un ejemplo práctico: Clínica dental Madrid da 4,5 millones de resultados. Clínica dental Madrid Vallecas da 61.700 resultados. Está claro que la segunda opción será más fácil para posicionarse (siempre que tu clínica esté en Vallecas). Influyen más cosas, aparte del número de resultados, como cuantos de los resultados que aparecen en la primera página tienen la keyword en la url el titulo o la descripción.

Normalmente, cuanto más específica sea una keyword, menor competencia tendrá, pero  también menos búsquedas. Lo ideal es encontrar keywords con poca competencia pero que mantengan un volumen de busquedas aceptable. Y respecto al cuarto punto, hablamos de capacidad de conversión cuando una keyword tiene capacidad de traer posibles clientes. Nuevamente  volvemos al ejemplo anterior con clínica dental Madrid y clinica dental Madrid vallecas. Para una clínica dental de Vallecas la segunda keyword será más interesante que la primera, a pesar de tener menos búsquedas, porque tendrá más conversión. Si se posiciona por clínica dental Madrid, posiblemente muchas de las visitas que reciba será de gente que vive en Madrid pero lejos de Vallecas, así que es poco probable que esos se conviertan en clientes.

En el próximo post hablaremos sobre cómo usar las palabras clave para mejorar el posicionamiento en buscadores de una clínica.